A influência dos digital influencers sobre universitários em Brasília para a compra de produtos de beleza pelo instagram

Abstract

As redes sociais, se tornaram muito presentes no cotidiano da sociedade, desenvolvendo um papel de grande relevância para divulgação de produtos, entre eles o da indústria da beleza, fazendo com que grandes e pequenas empresas estruturem estratégias de marketing cada vez mais elaboradas e eficientes. A propaganda de produtos é disparada ao usuário, bastando o indivíduo estar presente na rede social ou em qualquer outro meio interligado a internet, fazendo com que o mercado e as pessoas tenham um leque de possibilidades de produtos, gerando uma ampla concorrência. Com o crescimento das redes sociaisedosInfluenciadoresDigitais,aspessoaspassaramaestáconectadasaesseslíderesde opiniões, influenciando por meio da sua popularidade, uma confiabilidade para seus seguidores. O objetivo deste trabalho é identificar o quanto um Digital Influencer pode influenciar os universitários de Brasília a fazerem uma compra ou desenvolverem um desejo de se adquirir um produto de beleza. A metodologia utilizada foi uma pesquisa no Google forms de 10 perguntas, somadasaoconteúdobibliográfico.Osresultadospermitiramconcluir que existeefetivamenteumaalteraçãodecomportamentosporpartedosuniversitáriossobreo caráter de confiabilidade e influência em comprar produtos de beleza indicados pelos influenciadoresqueseinspiram.Apesardemuitosnãoacharemdeterminanteapropagandada compra do produto por um digital influencer parte comprou um produto após divulgação de um influenciador digital, estabelecendo a confiabilidade sobre a figura pública e principalmente pelos feedbacks de clientes como base para efetuar a compra, ressaltando assim a importância dos advogados da marca (marketing 5.0) descritos por Kotler. (Kotler, 2021).