Estratégias adotadas pelo marketing esportivo para alavancar o Ultimate Fighting Championship (UFC) no Brasil

Abstract

No mercado, cada vez mais aquecido e competitivo, o marketing é como uma chavemestra para o sucesso da organização. O marketing tem como objetivo principal agregar valor ao bem ou serviço oferecido, garantindo dessa forma a satisfação e o reconhecimento do consumidor, além de captar novos clientes, logo, pode-se inferir que o marketing se trata da arte da conquista. Atualmente, o marketing esportivo vem colaborando cada vez mais para uma conquista mais efetiva, pois abrange aspectos sentimentais e comportamentais dos seguidores e/ou fãs, transformandoos em promotores daquele bem ou serviço. Desse modo, esse artigo objetivou realizar um levantamento da influência do marketing esportivo no sucesso do Ultimate Fighting Championship (UFC) no Brasil. Justifica-se por se tratar de um esporte com dificuldades para se consolidar no mercado devido as suas regras, ou melhor dizendo, pela ausência delas, mas que conseguiu se reerguer e hoje é considerado um evento bilionário. O objetivo geral do artigo foi realizar um levantamento das estratégias e/ou ferramentas adotadas pelo marketing esportivo que contribuíram para alavancar o UFC no Brasil. O referencial teórico aborda conceitos do marketing, do marketing esportivo, a origem do Mixed Martial Arts (MMA) e uma breve explicação do que é e como funciona o UFC. O método de pesquisa se caracteriza como exploratória, quanto à abordagem é qualitativa e quantos aos procedimentos e meios de investigação foram realizadas pesquisas bibliográficas e documentais baseadas em revistas, livros, documentários, sites e reportagens. Por fim, durante o estudo concluiu-se que ferramentas como, como as redes sociais, o Youtube, o reality show The Ultimate Fighter Brazil (TUF Brasil), os negócios complementares (DVD´s, videogames, roupas, materiais esportivos, souvenires, etc) e a visão estratégica dos donos destacaram-se como estratégias fundamentais e influenciadoras para o sucesso do UFC.