Marketing institucional de eventos em Brasília: estudo de caso da Festa do Victor

Abstract

As festas realizadas em Brasília são um excelente meio e realização do marketing institucional, especialmente de grandes empresas. Com o fito de verificar o retorno do patrocínio feito por grandes empresas em eventos locais, foi realizada uma pesquisa de campo em duas corporações da área de telefonia móvel, buscando identificar o que leva tais empresas a investir em marketing institucional por meio desses eventos. Coletados esses dados, foi efetuado um estudo de caso sobre a “Festa do Victor” para verificar se tal evento especificamente atende aos requisitos exigidos pelas grandes empresas para receber patrocínio e qual seria o retorno para os patrocinadores. Ao final, pode-se concluir que a “Festa do Victor” é de grande interesse para a realização do marketing institucional das empresas pesquisadas, mas que algumas peculiaridades da estrutura do evento representam barreiras na captação de mais recursos.