A metáfora visual como recurso persuasivo na propaganda social

Abstract

O presente trabalho trata da utilização de metáforas visuais como artifício persuasivo em propagandas sociais. Esse gênero específico da propaganda está ligado à aderência ou mudança de uma determinada ideia ou comportamento, se distanciando da esfera mercadológica que envolve a publicidade. Esta monografia analisará casos em que a abordagem utilizada para seduzir o receptor desse tipo de mensagem é a comparação subjetiva através da imagem. O objetivo do trabalho é explicitar o funcionamento da metáfora visual em anúncios, buscando compreender o papel da mensagem verbal e a construção de sentido das peças. O referencial teórico está alicerçado nos conceitos de comunicação, linguagem e imagem, além de ramificações necessárias como a definição, diferenciação e classificação de publicidade e propaganda e conceitos relacionados à semiótica, persuasão e retórica. Além da pesquisa bibliográfica, foi utilizada a análise semiótica como dispositivo teórico com base no procedimento apresentado por Joly (2012) em seu livro “Introdução à análise da imagem”. Como resultado, observou-se características comuns nesse tipo de abordagem persuasiva, além da percepção de níveis de analogia nos casos analisados.