A EBC no desafio da comunicação pública: estudo de caso sobre a imagem e o posicionamento da empresa Brasil de comunicação
| dc.contributor.advisor | Ramos, Andre Luis Cesar | |
| dc.contributor.author | Oliveira, Edwirges Nogueira de | |
| dc.date.accessioned | 2016-02-22T13:53:16Z | |
| dc.date.available | 2016-02-22T13:53:16Z | |
| dc.date.criacao | 2014-12-04 | |
| dc.date.issued | 2014-12-04 | |
| dc.description.abstract | O objetivo deste trabalho é discutir a necessidade de uma estratégia de comunicação de marca para a Empresa Brasil de Comunicação (EBC) do ponto de vista de sua visão de futuro, que é ser referência em comunicação pública. Apresenta-se uma síntese dos conceitos de comunicação pública, de marca e de comportamento do consumidor para situar o objeto do trabalho, apresentando também um pouco da história do surgimento da comunicação no Brasil. Após esse momento, segue um estudo de caso baseado em pesquisa documental, em observação e em entrevistas que apresentam perspectivas de alcance dessa visão de futuro, comparando com a comunicação de marca da rede norte-americana de TVs públicas PBS e da empresa P&G. Nas considerações finais, aponta-se que a EBC precisa fortalecer a comunicação da marca de seus veículos (TV, rádio, agência de notícias), estimulando seus diferentes atributos, como forma de se apresentar como marca-mãe de meios que representam o serviço público de comunicação no Brasil. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uniceub.br/handle/235/7944 | |
| dc.language.iso | pt_BR | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação | pt_BR |
| dc.subject | Consumidor | pt_BR |
| dc.subject | EBC | pt_BR |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.title | A EBC no desafio da comunicação pública: estudo de caso sobre a imagem e o posicionamento da empresa Brasil de comunicação | pt_BR |
| dc.type | TCC | pt_BR |